I den europeiske kulturhovedstaden i 2008, Stavanger, har de i noen år jobbet bevisst med å utvikle sitt eget omdømme. 14 kommuner i området samarbeider om å profilere seg som ”Stavanger-regionen” (www.greaterstavanger.no). De vil ikke lenger bare være en ”oljeregion”, men fokuserer bredt på mat- og universitetsmiljøene, reiselivet, kulturen og det øvrige næringslivet. Visjonen er å være åpen, nyskapende og energisk – og næringslivet, akademia og det offentlige samarbeider om prosjektet.
Resultatet er at folket der har blitt mer bevisste og stolte over sin egen region – flere flytter dit, og flere søker på jobb der. De har gjort seg bemerket nasjonalt med en storstilt – og vellykket - rekrutteringskampanje for Stavangerregionen.
For ett år siden flytta jeg og familien heim til Brønnøysund etter mange år. Det aller første mennesket vi traff, utbrøt vantro: ”Skal dokker fløtte HIT?? Kver einaste dag de siste 9 åran har e tenkt at e vil bort herifra!” Ja, så gjør det da. Hut og teks! Tenkte jeg. Hva slags ambassadør er du for heimplassen din når du møter nye innflyttere på denne måten? Hva slags omdømme er du med på å skape?
Allerede Sokrates var opptatt av fenomenet: ”For å oppnå et godt omdømme, må du forsøke å være det du gjerne vil oppfattes som”, sa han. Jeg så en gang en jobbsøknad der søkeren bramfritt slo fast følgende: ”For øvrig har jeg et godt omdømme”. -SÆRLIG, tenkte jeg (lærer av husets tenåring) - du har sannelig ikke skjønt poenget. Det er nemlig ikke du selv som bestemmer ditt eget omdømme. Det er alle de andre – de som har et inntrykk av deg, de som assosierer noe om din person og din måte å være eller jobbe på.
Hun fikk ikke jobben. Den handlet bl.a. om – nettopp - å bygge omdømme.
Omdømme defineres som summen av de oppfatninger som omverden har om deg/din bedrift/ditt sted. Kan et sted, en by eller en region ha et omdømme? Test deg selv. Tenk på Skipagurra. Stavanger. Tromsø. Molde. Bjugn. Målselv. Lofoten. Toscana. Fikk du noen assosiasjoner? Ja? Vi har jo masse oppfatninger om disse plassene, på godt og vondt.
Drammen slet med Harry-stempel, Bandidos-oppgjør og rykte som stygt og forurenset. I dag er snuoperasjonen et faktum. ”Elvebyen Drammen” (www.elvebyen.no) har en rekordstor befolkningsvekst (2 % i fjor), og også sterk vekst i næringsetableringer. 60 000 drammensere snakker positivt om byen sin - ingen markedsføring kan måle seg med denne, mener prosjektledelsen.
Har vi et omdømme her på Sør-Helgeland, her hvor jeg bor? Jaa – et sort hull? Svært mange av de jeg spør, de fra omverden altså, vet ikke noe særlig om oss eller regionen Sør-Helgeland – det er ..ehhh …noe mellom Bodø og Trondheim? Brønnøysundregistrene ? Er det ikke der de snakker sånn syngende, rar dialekt, sånn som folk’n roll guttan i Publiners?
Skal vi gjøre noe med det? Trenger vi arbeidskraft? Trenger vi flere folk som vil bo her? Ja selvfølgelig. Snart får vi servert en Himmelblå omdømmegave – som krever oppfølging hvis vi skal utnytte effekten. Hva kan vi lære av de som har gått løypa før oss? Jo, at vi må stå sammen og jobbe i lag. Næringslivet, det offentlige, media og folket. Vi lykkes hvis vi vil! Æ e klar. E du?
Sist oppdatert mandag 21. januar 2008 10:46
