Nordområdene har fått en oppmerksomhet som påvirker reiselivets utfordringer og muligheter. Den økte økonomiske aktivitet i Nordområdene skaper økt etterspørsel etter tjenester fra reiselivsnæringen. Dette er et godt betalende men krevende marked som kan og bør utvikles videre. Markedet her avgrenses til forretningsreiser og kurs/konferanser, og berører enkelte steder mer enn andre, avhengig av hvor energinæringene lokaliserer seg.
Økt oppmerksomhet i nasjonale og internasjonale media gir også økt etterspørsel i ferie- fritidsmarkedet ved at flere blir oppmerksomme på aktivitets- og opplevelsesbaserte reisemål i nord.
Klimaendringene gir også nye muligheter ved at den europeiske vinterturismen dreier nordover. Vi vil da være avhengig av en betydelig produktutvikling og målrettet markedsaktivitet. Vi må også ta inn over oss at økt reiseaktivitet i nord vil påvirke miljøet, og vi må således ta på oss vår del av belastningen eller helst gå foran i utviklingen av større bærekraft, miljømessig så vel som økonomisk og kulturelt.
Å utvikle turistdestinasjoner er vesentlig for å kunne lykkes i turistutviklingen. Kun meget få attraksjoner utvikles til å ha en så sterk dragkraft at de kan stå på egne ben, og markedsføring som profesjon alene kan ikke løse reiselivsdestinasjoners problem og utfordringer.
Det næringslivsorienterte perspektivet har en tendens til å se bort fra lokalsamfunnets interesser, som jo er nødvendig å ha med seg for at turismen skal fungere på en god og positiv måte. Turismen kan vanskelig fungere uten den lokale støtte og engasjement. Her kreves et strategisk samarbeid med så vel reiselivsaktørene som med offentlig sektor, - dette gjelder i sær for destinasjoner som fokuserer på det naturbaserte reiseliv som jo er Nord-Norges naturgitte fortrinn.
Det er mange aktører med ulike perspektiv på hvordan landskapet skal både bevares og også kunne utnyttes kommersielt. Stedenes egenart er en viktig del av attraksjonenes verdi enten de er kultur– eller naturbasert. En profesjonell reiselivsnæring har også i oppgave å bidra til at turismen ikke ødelegger miljøet, men forvalter resurssene på en slik måte at de bevares, styrkes og utvikles. Dette er ekstra viktig i nord hvor naturen er mest sårbar. Reiselivet og myndighetene har også på dette område et felles ansvar. Det er viktig å ha en bred og god dialog om hvilke utviklingsoppgaver som står nærmest på dagsorden, så får oppgavene styre hvordan vi organiserer arbeidet. Her foregår det et viktig arbeid bl.a. i fylkesselskapenes prosjekt om utvikling av merkevaren Nord-Norge og i Landsdelsutvalgets reiselivsutvalg.
Å integrere andre dimensjoner enn bare de økonomiske i vår destinasjonsutvikling er således viktig. Denne innsikt forutsetter et offentlig engasjement og bør være mer langsiktig i sine perspektiv enn de kortsiktige rammer næringen oftest må forholde seg til i dagens streben etter å utnytte mulighetene vi står over for.
Sist oppdatert søndag 10. februar 2008 00:04
